SEO（搜索引擎优化）是SEM（搜索引擎营销）一个非常重要的子类，广义上SEO是指遵循搜索引擎的搜索原理，对网站结构、网页内容和站点内外链接等进行合理规划部署，以改善网站在搜索引擎的搜索表现，进而增加客户发现并访问网站的可能性的过程。但很多人对SEO存在偏见，认为SEO只是干扰搜索引擎搜索结果的排名作弊技术。
从上面SEO的定义考虑，Charles认为搜索引擎优化应该把握搜索引擎的三个原则：搜索引擎收录原则、搜索引擎排名原则、搜索引擎降权原则。
一、搜索引擎收录原则
搜索引擎蜘蛛（googlebot, baiduspider, yahooslurp）主要根据超文本链接来索引的。分为两种：一是外部链接引导索引；二是直接提交网址给搜索引擎。
还不收录的话，需要检查服务器、网站空间、域名之前是不是被搜索引擎加入黑名单了。
搜索引擎拒绝收录色情、赌博等非法类网站。
二、搜索引擎优化原则（网站内部因素+网站外部因素）
1.网站内部因素
（1）网站结构优化（规范化）：
★避免flash、框架、js等的导航结构和动态URL，提高索引效率;
★合理分配栏目布局及链接深度;
★站内相关性内容的交叉连接;
（2）网页内容优化：
★主题相关性，原创性内容，更新频率，关键词提炼;
★网页重要标签（title, h1,B,U,alt等）;
★搜索引擎的索引习惯（网站重构），内容信躁比;
（3）关键词优化：
★关键词选择及分析（客户角度考虑；竞争对手分析；关键词分析工具）;
★关键词密度及位置（标签、url、头部、内容、底部等）;
★长尾关键词分布（内容写作）;
2.网站外部因素
（1）有效外部链接的数量：需要考虑nofollow, 外部链接分布
（2）外部链接的质量：PR，权威网站，网站质量
（3）导入链接的频率：不宜增长太猛
SEO排名经验：百度排名更倾向于权威性大，关键词密度高，内容更新快的网站，重视首页，但对内容转载监督不够；Google更倾向于原创性、外链多、PR高的页面。
三、搜索引擎降权原则（SEO作弊手段）
1.关键字堆砌：仅仅为了提高关键词密度
2.虚假关键词：与内容主题不符合
3.隐形文本/链接：背景色，字体小，div定位覆盖，样式隐藏等
4.偷换网页：将专门排名好的页面换成新页面
5.复制站点或内容：镜像站点
6.桥页/门页：
7.隐形页面：纯为了提高链接广度，或培养PR页面
8.垃圾链接：群发，链接工厂等
9.链向作弊网页
